Букмекерская компания Париматч стала титульным спонсором Высшей хоккейной лиги. В рамках партнерского соглашения, начиная с сезона 2021/22, турнир будет носить новое название — «Париматч ВХЛ — Кубок Шёлкового пути».

На старте сотрудничества партнеры почтили память прославленного советского хоккеиста Владимира Петрова, чьим именем назван главный трофей ВХЛ. В Красногорске, родном городе выдающегося игрока, на фасаде жилого дома появилось уникальное граффити с изображением Петрова. Этому событию партнеры посвятили видео, которое представлено специально к старту нового сезона.